تست A/B ویدیوهای یوتیوب و درسی برای سازنده‌های نرم‌افزار
گوگلخلاصهٔ کامل‌تر
Jim Nielsen تو این پست دربارهٔ ویدیوی «Dear YouTube» از Marques Brownlee حرف می‌زنه. یوتیوب قراره قابلیتی بیاره که سازنده‌ها بتونن چند «نسخه» از یه ویدیو منتشر کنن و ببینن کدوم بهتر عمل می‌کنه، یعنی یه تست A/B روی خود ویدیو. Brownlee چندتا سؤال جدی مطرح کرده: بیننده می‌فهمه داره نسخهٔ آزمایشی می‌بینه؟ وقتی کامنت‌ها رو می‌خونی، از کجا بدونی بقیه همون چیزی رو دیدن که تو دیدی؟ تایم‌استمپ‌های لینک‌شده چی می‌شن؟
به گفتهٔ Brownlee، مهندس‌های یوتیوب جواب روشنی برای این سؤال‌ها نداشتن. برای همین ویدیوش یه جور درخواست از سازنده‌هاست که از این قابلیت استفاده نکنن. استدلالش اینه که یوتیوب یه قانون نانوشته داره: همه با هم داریم یه ویدیوی یکسان رو تجربه می‌کنیم و همین اونو به یه پدیدهٔ فرهنگی تبدیل می‌کنه. چند نسخهٔ همزمان از یه ویدیو این حس مشترک رو می‌شکنه. نویسنده کاملاً باهاش موافقه.
نویسنده معتقده چندتا از حرف‌های Brownlee مستقیم به ساختن نرم‌افزار هم ربط داره. مهارت سازنده بودن، بالا بردن بازدید و retention نیست؛ پیدا کردن راه‌های خلاقانه برای تعریف یه داستان یا یاد دادن یه مفهومه و عددها نتیجهٔ اون هستن. ساختن و تموم کردن چیزهای مختلف پشت سر هم، از ساختن یه چیز و وسواس روی نسخه‌های مختلفش خیلی بهتره.
یه نکتهٔ دیگه اینه که وقتی فقط دنبال بهینه‌سازی باشی، بخش‌های خلاقانه و باحال رو حذف می‌کنی، چون اونا تو معیارهای بهره‌وری جا نمی‌شن. به قول نویسنده، موبی دیک کارآمدترین راه تعریف اون داستان نبود. توصیه‌ش اینه که پای انتخاب‌های خلاقانه‌ت وایستی، از موفقیت و شکست‌ها یاد بگیری و بری سراغ کار بعدی.
Brownlee همچنین می‌گه یوتیوب بیش از حد دنبال رقیب‌هاشه و کم روی یوتیوب بودن وقت می‌ذاره. نویسنده فکر می‌کنه این قابلیت دقیقاً از همین ناامنی میاد: پلتفرمی که نمی‌دونه چی می‌خواد باشه، از بقیه تقلید می‌کنه و دنبال هر چیزی می‌ره که میشه اندازه‌ش گرفت. حالا همین ناامنی داره به شکل یه قابلیت به کاربرهاش منتقل میشه.
نکات کلیدی:
- یوتیوب داره قابلیت انتشار چند نسخه از یه ویدیو (تست A/B) رو برای سازنده‌ها راه می‌ندازه.
- سؤال‌های باز: کامنت‌ها، تایم‌استمپ‌های لینک‌شده و اینکه بیننده بدونه کدوم نسخه رو دیده.
- Brownlee از سازنده‌ها خواسته از این قابلیت استفاده نکنن، چون تجربهٔ مشترک بیننده‌ها رو می‌شکنه.
- Jim Nielsen این درس رو به نرم‌افزار ربط می‌ده: بهینه‌سازی برای معیارها، بخش‌های خلاقانه رو حذف می‌کنه.
- پیشنهاد نویسنده: کار رو تموم کن، پای انتخابت وایستا و برو سراغ کار بعدی.
