داستان تولد اپ Cards، ۱۵ سال بعد
خلاصهٔ کامل‌تر
اپ Cards اپل که اکتبر ۲۰۱۱ همراه iOS 5 اومد، می‌ذاشت با آیفون یه کارت تبریک طراحی کنی و اپل چاپش کنه و از طرف تو پستش کنه. حالا بعد ۱۵ سال، نویسنده‌ی Lexontech داستان پشت‌صحنه‌ش رو از زبان مدیر برنامه‌ی چاپِ شرکتی تعریف کرده که کار چاپ و ارسال محصولات چاپی اپل رو انجام می‌داد. این فرد که با اسم مستعار Mike معرفی میشه، هنوز هم ترجیح می‌ده ناشناس بمونه، چون نگران واکنش اپله.
به گفته‌ی او ایده مستقیماً مال خود استیو جابز بود. جابز سال ۲۰۱۱ بعد یه شام، تو یکی از پیاده‌روی‌های معروفش به همراهانش گفته کاش می‌شد همین حالا با آیفون به میزبان شام یه کارت تشکر فرستاد. اپل تصمیم گرفت برای همین یه اپ جدا بسازه و چون ایده‌ی خود جابز بود، پروژه با اسم رمز Speed Racer سریع پیش رفت. اپ تو آخرین سال زندگی جابز ساخته و عرضه شد: معرفی ۴ اکتبر ۲۰۱۱ بود و جابز ۵ اکتبر از دنیا رفت.
سخت‌ترین بخش ماجرا خود چاپ بود. کارت‌ها روی کاغذ پنبه‌ای زبرِ Crane و با دستگاه‌های لترپرس Heidelberg دهه‌ی ۱۸۵۰ چاپ می‌شدن، ولی جوهر روی این کاغذ نمی‌چسبید. پس کار به یه فرایند سه‌مرحله‌ای رسید: یه پیش‌پوشش، بعد چاپ پوسته‌ی لترپرس (shell) با طرح کارت، و آخر چاپ دیجیتال عکس خودت روش. یه کارشناس لترپرس هم توضیح می‌ده این کارت‌ها در واقع debossing بودن، یعنی طرح به کاغذ فرو می‌رفت، نه لترپرس واقعی که فقط جوهر رو نرم روی کاغذ می‌ذاره.
بخش پست هم داستان خودش رو داشت. اپل نمی‌خواست بارکدی روی پاکت دیده بشه، ولی می‌خواست هر مرحله‌ی ارسال رهگیری بشه. راه‌حل یه بارکد نامرئی بود که اسپری می‌شد و فقط زیر نور UV دیده می‌شد، و پست آمریکا قبول کرد کارت‌ها رو تا لحظه‌ی سوار شدن به کامیون اسکن کنه. همین نبودِ بارکد مرئی باعث شد کاری که معمولاً رباتی انجام میشه کاملاً دستی بشه. اپل یه تمبر اختصاصی قلب‌شکل هم با پست آمریکا طراحی کرد که روی همه‌ی کارت‌ها می‌خورد.
و بعد از این همه تدارک، به گفته‌ی Mike روز عرضه کل تقاضای جهانی Cards اندازه‌ی یه جعبه‌ی کفش بود. کامیون‌های پست آمریکا و پست چک آماده تو محل بودن، ولی حجم سفارش‌های روز اول تقریباً تو داشبورد ماشین جا می‌شد؛ این در حالی بود که اپل خواسته بود چاپخانه آماده‌ی صدها هزار کارت باشه. سرویس بعدش هم آروم آروم رشد کرد ولی نه چندان، و تا سپتامبر ۲۰۱۳ زنده موند، چون به گفته‌ی او هیچ‌کس دلش نمی‌اومد پروژه رو تموم کنه.
نکات کلیدی:
- اپ Cards در ۴ اکتبر ۲۰۱۱ معرفی شد، iOS 5 لازم داشت و سپتامبر ۲۰۱۳ تعطیل شد
- اسم رمز پروژه Speed Racer بود؛ کارت‌های لترپرس iPhoto قبل‌تر اسم رمز Downieville داشتن
- چاپ روی کاغذ پنبه‌ای Crane سه پاس لازم داشت: پیش‌پوشش، چاپ پوسته‌ی لترپرس، چاپ دیجیتال عکس
- بارکد نامرئیِ قابل‌دیدن زیر نور UV جای بارکد چاپی نشست تا پاکت دست‌نخورده بمونه
- اپل با پست آمریکا یه تمبر اختصاصی قلب‌شکل طراحی کرد؛ پست چک اجازه‌ی طراحی تمبر نداد
