وبسایتها کسلکننده شدن
فرانتاند
هوش مصنوعی
سئوخلاصهٔ کاملتر
سم بلت که سالهاست تو حوزهٔ برند و طراحی کار میکنه، تو این مقاله میگه وبسایتها کسلکننده شدن و این اتفاق هم عمدی نبوده. به گفتهٔ اون، ما وب رو برای موبایل، نرخ تبدیل، دسترسپذیری و سئو بهینه کردیم و تکتک این تصمیمها هم منطقی بودن، ولی نتیجهش سایتهایی شد که بهینهن برای پیدا شدن و فروختن، نه برای بهیاد موندن.
مقصر اصلی از نگاه نویسنده، قالبهای آمادهٔ Shopify و Squarespace و Webflow هستن. اینا یه دردسر بزرگ مهندسی رو حل کردن و سرعت و پایداری و هزینهٔ کمتر آوردن، ولی ساختن هر چیزی غیر از خودشون رو تقریبا غیرممکن کردن: هیروهای سهستونه، صفحهٔ محصولِ یکسان، فرایند پرداختی که بین رقبا کپیپیست شده. کل یه دسته از کسبوکارها با همون ۱۲ تا قالب شبیه هم شدن.
حالا نوبت هوش مصنوعیه. نویسنده به پیشبینیها اشاره میکنه: تجارت ایجنتی تا ۲۰۳۰ فقط تو بازار خردهٔ آمریکا میتونه هزار میلیارد دلار بشه و در سطح جهانی به ۳ تا ۵ هزار میلیارد برسه. ۵۸٪ از نسل Z و هزارهایها به یه ایجنت برای مقایسهٔ قیمت اعتماد دارن و ۶۰٪ جستوجوها دیگه به هیچ کلیکی ختم نمیشه. یعنی کشفِ گرم و کاوشگرانه داره جاشو به کاراییِ سرد میده.
راهحلی که مقاله جلو میذاره «وب دوشاخه»ست: بپذیریم سایت دو تا مخاطب کاملا متفاوت داره. برای ماشینها — ایجنتها، LLMها و خزندهها — باید «وب خاموش» ساخت؛ یه فید دادهٔ ساختاریافته و کاملا بهینه. ولی وقتی فرانتاند از این بار آزاد شد، تازه میشه «وب تجربی» رو برای آدمها ساخت؛ چیزی که یکتا و بهیادموندنی باشه.
برای اینکه بشه تصور کرد این وب تجربی چه شکلیه، نویسنده سراغ نمونههای قدیمی میره: Nike Better World که پارالکس اسکرول رو معروف کرد، ویجت اسلایدری Bellroy که ضخامت کیف پول رو مقایسه میکرد، و Bagigia که با اسکرول افقی کیف رو ۳۶۰ درجه میچرخوند. هیچکدوم قالبی نبودن. معادل امروزیش هم به نظر اون استفاده از هوش مصنوعی بهعنوان شریک خلاقه نه ابزار اتوماسیون — مثل سایت AI Wrapper برند Tony's Chocolonely یا پروژهٔ Infinite Wonderland گوگل.
نکات کلیدی:
- قالبهای آماده تمایز برند رو قربانی نرخ تبدیل کردن و وب رو یکدست کردن
- جستوجوی ایجنتی و خرید با هوش مصنوعی سایتها رو به دیتابیس پشتصحنه تبدیل میکنه
- ۶۰٪ جستوجوها الان بدون هیچ کلیکی تموم میشه
- «وب دوشاخه»: لایهٔ دادهٔ ساختاریافته برای ماشین، لایهٔ تجربی برای آدم
- هوش مصنوعیِ بدون ایده فقط لولهکشی گرونه؛ ارزشش وقتیه که شریک خلاق باشه
