۱۴ لوگویی که تاریخ گرافیک آمریکا رو ساختن
خلاصهٔ کاملتر
میلتون گلیزر لوگوی I ❤️ NY رو سال ۱۹۷۶ توی تاکسی خطخطی کرد؛ یه قلب قرمز کنار حروف I و NY با فونت American Typewriter. این کار قرار بود پانچلاین یه کمپین تبلیغاتی برای نجات نیویورکِ در آستانهٔ ورشکستگی باشه و توریست برگردونه. بعضیها نگران بودن که ساختار معماگونهش مردم رو گیج کنه، ولی شهر پذیرفت و بعداً به نشان کل ایالت تبدیلش کرد. گلیزر بعد از ۱۱ سپتامبر نسخهٔ «More Than Ever» رو با یه گوشهٔ سوختهٔ قلب ساخت.
چند نشانه از دل محدودیتهای خیلی ساده در اومدن. لوگوی نیویورک متس کار ری گاتو تصویرگره که تو یه مسابقهٔ عمومی انتخاب شد و بهجای تمرکز روی کوئینز، خط آسمون کل شهر رو با ساختمون وولورث و امپایر استیت و مقر سازمان ملل کشید. لوگوی IBM رو پل رند در ۱۹۵۶ طراحی کرد — روزگاری که کامپیوترها هنوز با لامپ خلأ کار میکردن — و نسخهٔ راهراه آشناش به ۱۹۷۲ برمیگرده.
بعضیها هم کاملاً تصادفی ساخته شدن. سال ۱۹۸۹ لیزا اورث برای جلد آلبوم Bleach نیروانا از همکارش خواست هر فونتی که همون لحظه روی دستگاه حروفچینی بوده استفاده کنه؛ اون فونت Onyx بود و همون شد لوگوی همیشگی گروه. کارولین دیویدسون هم که سوآش نایکی رو طراحی کرد، اون موقع دانشجوی طراحی بود و بابت این سفارش ۳۵ دلار گرفت — فیل نایت اولش گفت «دوستش ندارم، ولی کمکم بهش عادت میکنم».
دستهٔ سوم، نشانههاییان که ارزششون از تکرار و مالکیت میآد. آبی جعبهٔ تیفانی از ۱۹۹۸ ثبت تجاری شده و از ۲۰۰۱ رنگ رسمی پنتون با اسم 1837 Blue ـه؛ سال ۲۰۰۵ پائولا شر از پنتاگرام هویت برند رو دور همین جعبه بازچینی کرد. قوسهای طلایی مکدونالد هم اول ساختمون واقعی بودن و بعد جیم شیندلر تبدیلشون کرد به حرف M کشیده با کنتراست زرد و قرمز.
چند تای دیگه از مرز طراحی تجاری رد شدن و کالای فرهنگی شدن. قوطی سوپ کمپبل قبل از اینکه اندی وارهول سراغش بره هم شناختهشده بود، ولی بازتولید تقریباً بیکموکاست وارهول باعث شد آدمها بپرسن این اهمیت از کجا میآد. تابلوی هالیوود هم در ۱۹۲۳ فقط تبلیغ یه پروژهٔ املاکی به اسم Hollywoodland بود و در ۱۹۴۹ اتاق بازرگانی محلی «land» رو حذف کرد.
بقیهٔ فهرست هم منطق مشابهی دارن: لوگوتایپ MoMA کار ایوان چرمایف در ۱۹۶۴ با فونت Franklin Gothic No.2 هنوز پایهٔ هویت موزهست، وصلهٔ دواسبِ لیوایز از ۱۸۷۳ بهخاطر بیسوادی گستردهٔ غرب آمریکا تصویری طراحی شد، و لوگوی بیپیرایهٔ کالوین کلاین از ۱۹۶۸ با کش لباس زیر گره خورد. اسنوپی هم بعد از سادهسازی شولتز اونقدر انعطافپذیر شد که از نوار کمیک تا کفش و ساعت رفت.
نکات کلیدی:
- I ❤️ NY برای نجات مالی نیویورک ساخته شد و بعد به نشان کل ایالت تبدیل شد
- لوگوی IBM کار پل رند در ۱۹۵۶ ـه و نسخهٔ راهراهش به ۱۹۷۲ برمیگرده
- سوآش نایکی ۳۵ دلار هزینه داشت و لوگوی نیروانا از یه فونت اتفاقی در اومد
- آبی تیفانی رنگ ثبتشده و پنتون اختصاصی با اسم 1837 Blue ـه
- وصلهٔ دواسب لیوایز تصویری طراحی شد چون خیلیها سواد خوندن نداشتن